Home of Wellbeing
Diese Broschüre inspiriert Sie dazu, Ihre Marke im Einklang mit Ihren Wohlfühlangeboten zu entwickeln und sich der Marke „Home of Wellbeing“ rund um die südliche Ostsee anzuschließen.
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Laden Sie das PDF-Dokument “Markenbildung im Wohlfühltourismus” herunter, um Tipps zu erhalten und zu lernen, wie Sie ein*e Wohlfühl-Gastgeber*in werden können.
Die Regionen rund um die Ostsee in Schweden, Dänemark, Deutschland, Polen und Litauen sind durch Geschichte und Natur miteinander verbunden. Unglaubliche Landschaften, die sauber, friedlich und zugänglich sind, gehören zu jedem Besuch in der südlichen Ostseeregion. Immer mehr Tourismusunternehmen berücksichtigen ihre Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft und machen Nachhaltigkeit zu einer Priorität. Die touristischen Angebote sind so gestaltet, dass sie einen gesunden Lebensstil, freudige Begegnungen, Gelassenheit und ein entschleunigtes Leben unterstützen. Dies zusammen macht die Einzigartigkeit des südlichen Ostseeraums als „Home of Wellbeing“ aus.
Eine Marke für die südliche Ostsee
Durch die Zusammenarbeit im südlichen Ostseeraum kennzeichnen wir Reiseziele, Unternehmen und Produkte, die dem Wohlbefinden dienen, als „Home of Wellbeing“. Das macht uns unverwechselbar und einprägsam und hebt uns in den Augen der wachsenden Zahl von Reisenden, denen Nachhaltigkeit, Gesundheit und Wohlbefinden wichtig sind, als verantwortungsvolles und bevorzugtes Reiseziel hervor.
Sie sind Home of Wellbeing
Wenn Sie unsere Werte des Wohlbefindens teilen, könnten Sie ein Home of Wellbeing sein. Wenn Sie eine Tourismusagentur, ein Restaurant, ein Hotel, ein Spa, ein Fitnessstudio oder ein saisonales Kleinunternehmen sind; wenn Ihnen die Umwelt am Herzen liegt; wenn Sie sich für eine florierende lokale Gemeinschaft einsetzen und darüber nachdenken, wie Sie zum Wohlbefinden anderer beitragen können – dann sind Sie ein Bestandteil der Marke. Home of Wellbeing sind auch SIE. Und gemeinsam können wir etwas bewirken.
Den Kern finden
Eine Marke bildet den Ruf eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Ortes, einer Person oder einer Organisation. Sie schafft Bewusstsein und Identität und hebt Ihr Unternehmen und Ihre Angebote von anderen ab.
Eine Marke ist eine Zusammenfassung der Gefühle und Gedanken, die Ihre potenziellen und bestehenden Kunden mit Ihrem Unternehmen verbinden sollen. Sie können sie durch ein Logo, ein Symbol, einen Slogan und durch die Wahl von Farben, Bildern und Worten zum Ausdruck bringen.
Achten Sie darauf, dass Ihre Marke ein ehrliches Spiegelbild Ihres Unternehmens und seiner Werte ist, damit Sie Ihr Markenversprechen gegenüber den Kunden einhalten können. Auf diese Weise werden die Kunden Ihrer Marke vertrauen, was der Schlüssel zu ihrem Erfolg ist.
Werte, Bildmaterial und Darstellung
Wenn Ihre Marke gut definiert ist und gut kommuniziert wird, haben die Kunden ein klares und positives Bild von Ihrem Unternehmen und von dem, was sie erwarten können, wenn sie Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen.
Bei der Entwicklung Ihrer Marke können Sie mit Ihren Markenwerten, Ihrer visuellen Markenidentität und Ihrer Markendarstellung arbeiten. Zusammen schaffen diese drei Komponenten das umfassende Gefühl, das Aussehen und den Ton Ihres Unternehmens gegenüber Ihren Kunden.
Markenwerte
Durch Ihre Markenwerte können Sie sich mit Ihren Kunden auf einer tieferen Ebene verbinden. Um Ihre Werte zu definieren, können Sie sich selbst fragen: Was ist für mich wichtig? Wofür stehe ich? Kunden, die Ihre Werte teilen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit eine positive Beziehung zu Ihrer Marke haben.
Visuelle Marke
Ihre visuelle Marke besteht aus Ihrem Logo, den Farben, die Sie in jeder Art von Kommunikation verwenden, und den Fotos, die Sie zur Illustration Ihrer Dienstleistungen und Produkte einsetzen. Sie kann auch das Erscheinungsbild Ihrer Einrichtungen, Produkte und Mitarbeiter umfassen. Überlegen Sie, wie die verschiedenen visuellen Elemente Ihre Werte und den Kern Ihres Unternehmens zum Ausdruck bringen können. Achten Sie darauf, dass Ihr visuelles Identifikationssystem einheitlich, konsistent und authentisch ist.
Markendarstellung
Der Einsatz von Storytelling kann Kunden helfen, eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke aufzubauen. Storytelling ist eine Erzählung, die Fakten und die Emotionen, die Ihre Marke hervorruft, miteinander verwebt. Nutzen Sie sie, um die Authentizität und die Werte Ihres Unternehmens zu vermitteln. Verwenden Sie positive Formulierungen, um beim Kunden positive Emotionen zu wecken.
Markenbildung des natürlichen und kulturellen Wohlbefindens der südlichen Ostsee-Länder
Die Regionen rund um die Ostsee in Schweden, Dänemark, Deutschland, Polen und Litauen sind durch Geschichte und Natur miteinander verbunden. Dies zusammen macht die Einzigartigkeit des südlichen Ostseeraums als Heimat des Wohlbefindens aus.
Unglaubliche Landschaften, die sauber, friedlich und zugänglich sind, sind Teil eines jeden Besuchs in der südlichen Ostseeregion und somit ein zentrales Element der Markenbildung. Sie sind immer in der Nähe des Meeres, der Ostsee, mit ihrer vielfältigen Küstenlinie, die maritime Wälder, weiße Sandstrände und Bernstein umfasst – einen 100 bis 300 Millionen Jahre alten „Edelstein“, der für Schmuck und als Heilmittel verwendet wird. Lange Sommertage mit hellen Nächten bieten viel Zeit für Aktivitäten im Freien. Zahlreiche sichere und gut beschriebene Wander- und Radwege führen durch die Landschaft und am Meer entlang. Die Schönheit und die Farben der verschiedenen Jahreszeiten sind erstaunlich, und die Dunkelheit der Winternächte eignet sich hervorragend zur Sternenbeobachtung.
Auf den folgenden Seiten können Sie sich inspirieren lassen, wie Sie die Länder der südlichen Ostsee durch Fotos von Natur und Kultur visuell vermarkten können. Indem Sie dies in Ihr Branding einbeziehen, können Sie die Eigenschaften Ihres Reiseziels präsentieren und Werte und Vorzüge wie Freiheit, Naturschutz, Freude an der Bewegung, Kreativität und lokale Produkte zum Ausdruck bringen.
Sie können Wohlbefinden ausdrücken, indem Sie die Einzigartigkeit Ihrer Region in Ihr Branding aufnehmen: Natur, kulturelles Erbe und Traditionen. Zeigen Sie Ihren Gästen, was sie nur in Ihrer Region erleben können. Das können besondere Arten von Kunsthandwerk oder Veranstaltungen sein. Unterstützen Sie mit Ihrer Marke das lokale Erbe.
