Einführung in den Wohlfühltourismus

Ein Wohlfühlunternehmen

Der Zweck dieses Teils besteht darin, Wohlfühltourismus aus der Perspektive eines Unternehmens vorzustellen; was es ist und warum es wichtig ist.

1. Definition von Wohlfühltourismus

Wohlfühltourismus ist Tourismus, der die Harmonie und Ausgeglichenheit von Körper, Geist und Seele von Gästen und Gastgeber*innen in einernachhaltigen Zusammenarbeit mit der lokalen Bevölkerung und Umwelt unterstützt.

Intention. Wohlfühltourismus beinhaltet die Intention, gegenwärtig und zukünftig etwas Gutes zu tun und einen positiven Einfluss auf Menschen (Gäste und Gastgeber*innen), die Umgebung und den Planeten zu haben. Wenn es uns gut geht, fühlen wir uns gut und entwickeln einen Zustand des Wohlbefindens.

Ein*e Wohlfühl-Gastgeber*in ist achtsam, freundlich, fürsorglich, ehrlich und fröhlich.

Die 6 Aspekte des Wohlfühltourismus

Der Wohlfühltourismus betrachtet sechs verschiedene Aspekte: Umwelt, Soziales, Wirtschaft, Körper, Geist und Seele. Diese werden auf den folgenden Seiten vorgestellt und mit Beispielen und Tipps zur eigenen Umsetzung ergänzt.

2. Wohlbefinden der Umwelt

Was ist Wohlbefinden der Umwelt?
Beim Wohlbefinden der Umwelt geht es um einen achtsamen Umgang mit den Ressourcen des Planeten und darum, wie unser Verhalten die Natur beeinflusst. Verantwortung für die Umwelt zu übernehmen schließt Maßnahmen wie Natur- und Artenschutz ein, die Begrenzung von Abfall und die Vermeidung von Umweltverschmutzung. Das Wohlbefinden der Umwelt wird auch in Zukunft ausreichende natürliche Ressourcen für alle sicherstellen.

Wie es erreicht werden kann
Machen Sie sich bewusst, dass Sie einen Einfluss auf die Umwelt haben und dass Ihr Handeln von Bedeutung ist. Informieren Sie sich, was Sie tun können und beginnen Sie, Ihren ökologischen Fußabdruck systematisch zu verringern. Verfolgen Sie einen ganzheitlichen Ansatz zur Nachhaltigkeit, aber konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf die Maßnahmen, die den größten Effekt haben. Achten Sie grundsätzlich auf eine ökologische Handlungsweise. So werden sie zu einem großartigen Vorbild für Ihre Umgebung, Ihre Angestellten und Ihre Kund*innen.

3. Soziales Wohlbefinden

Was ist soziales Wohlbefinden?
Beim sozialen Wohlbefinden geht es darum, eine ganzheitliche Sichtweise auf die gesellschaftliche Nachhaltigkeit zu haben. Es beinhaltet, dass wir die Ressourcen der lokalen Gemeinschaft und ihr kulturelles Erbe sowie ihre Natur respektiert und nutzt. Man arbeitet mit anderen zusammen, sorgt für gute Arbeitsbedingungen und trägt zu interkulturellem Verständnis, Gleichheit und Akzeptanz bei.

Wie es erreicht werden kann

Ihre Mitarbeiter*innen und Sie selbst vernetzen sich mit anderen Organisationen, um gemeinsam
Neues zu gestalten. Sie bauen Beziehungen auf und erhalten sie aufrecht, indem Sie kontinuierlich Wissen, Arbeit, Produkte oder Dienstleistungen austauschen. Sie leisten einen Beitrag zu einer nachhaltigen und lebendigen Gesellschaft mit dem Ziel, die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens und Ihrer Umgebung zu stärken. Sie sind offen, Träume der Selbstverwirklichung zu unterstützen und die Lebensqualität von Gästen und Kolleg*innen zu verbessern. Klarheit, Transparenz und Ehrlichkeit sind wichtige Werte, an denen Sie sich orientieren, damit sich jeder willkommen und sicher fühlt.

4. Wirtschaftliches Wohlbefinden

Was ist wirtschaftliches Wohlbefinden?
Bei wirtschaftlichem Wohlbefinden handelt es sich um eine Reflexion der wirtschaftlichen Auswirkungen Ihrer Tätigkeiten. Es sichert Ihrem Unternehmen einen rentablen, langfristigen wirtschaftlichen Wohlstand. Gleichzeitig entwickelt es ein gerechtes und produktives Arbeitsumfeld, starke und positive Beziehungen zu anderen und Ressourcen werden gemeinsam genutzt.

Wie es erreicht werden kann
Durch wirtschaftliches Wohlbefinden können Sie Ihr eigenes wirtschaftliches Wachstum verwirklichen und auch den Wohlstand in der Gesellschaft unterstützen, z.B. indem Sie Ihren Mitarbeiter*innen ein gerechtes und stabiles Einkommen bieten, Arbeitsplätze für die lokale Gemeinschaft schaffen, lokale Anbieter*innen unterstützen und gemeinsam mit Ihren Interessensvertreter*innen Lösungen für Gemeinschaftsprobleme erarbeiten.

5. Wohlbefinden für den Körper

Was ist Wohlbefinden für den Körper?
Bei Wohlbefinden für den Körper handelt es sich um Ihre körperliche Gesundheit und Ihre Zufriedenheit. Die Gesundheit wird durch Aktivitäten und Dinge gefördert, die eine positive Wirkung auf den Körper haben. Das kann zum Beispiel zu einem höheren Maß an Vitalität, Widerstandsfähigkeit und Langlebigkeit führen. Zufriedenheit entsteht durch die Anregung der Sinne. Häufig führt es zu Entspannung und positiven Emotionen wie Freude.

Wie es erreicht werden kann
Es gibt viele Möglichkeiten, Wohlbefinden für den Körper zu erreichen. Genießen Sie nahrhafte und gesunde Speisen und Getränke, verbringen Sie Zeit in der Natur, treiben Sie Sport, lassen Sie sich massieren, entspannen Sie sich, atmen Sie frische Luft und schlafen Sie ausreichend. Das alles trägt zum Wohlbefinden und der Gesundheit bei. Wohlbefinden ist aber auch ein Genuss für die Sinne – weiche Stoffe, angenehmes Licht, schöne Klänge und gute Gerüche. Und nicht zuletzt Freude, Lachen und Liebe. Bereits eine Umarmung wirkt sich positiv auf die Chemie des Körpers aus und gibt Ihnen ein gutes Gefühl.

6. Wohlbefinden für den Geist

Was ist Wohlbefinden für den Geist?
Wohlbefinden für den Geist ist eine Frage Ihres intellektuellen und emotionalen Zustands. Es hat positive Auswirkungen auf die Menge und die Qualität Ihrer Gedanken und Gefühle. Zum Beispiel kann es für Ruhe, Klarheit, Bewusstsein, Einsicht, Kreativität, Optimismus und ein Gefühl der Zugehörigkeit sorgen.

Wie es erreicht werden kann
Unser Geist beschäftigt sich nahezu ununterbrochen mit Gedanken und die meisten von Ihnen wiederholen sich. Sie können Ihre Gedanken mit neuem Wissen, Geschichten, positiven Bildern, anre- genden Gesprächen und Positivität nähren. Gönnen Sie Ihrem Geist auch eine Auszeit, um geistiges Wohlbefinden zu erreichen. Versuchen Sie, einen Moment lang nicht nachzudenken und einfach nur zu sein. Das ermöglicht neue Gedanken, Kreativität, Freude, eine leichte Entscheidungsfindung und das Gefühl, voranzukommen. Effektive Methoden, um einen Zustand des Seins zu erreichen, sind Achtsamkeit und Meditation.

7. Wohlbefinden für die Seele

Was ist Wohlbefinden für die Seele?
Wohlbefinden für die Seele oder spirituelles Wohlbefinden hat mit Ihrem gesamten Wesen zu tun. Es kann zum Beispiel das Gefühl vermitteln, mit etwas verbunden zu sein, das größer ist als man selbst, und einen Sinn in der Welt zu haben. Auch kann es zu Bewusstsein, Liebe, Selbstwert, Intuition, innerem Frieden, Erfüllung, Mitgefühl und Glückseligkeit führen.

Wie es erreicht werden kann
Vielleicht verstehen Sie Ihre Seele als Ihr Wesen oder wahres Selbst. Ein Teil von Ihnen, der beständig ist, ganz gleich welche Gedanken, Emotionen und Lebensumstände Sie gerade erleben. Es nährt die Seele, sein wahres Selbst zum Ausdruck zu bringen, gehört, gesehen und angenommen zu werden. Sie können Ihre Seele in Ihrem Herzen wahrnehmen, wenn Sie bedingungslose Liebe und tiefe Verbundenheit fühlen. Oder wenn Sie das tun, das Sie am meisten lieben und dabei Zeit und Raum vergessen.

9. Wohlfühl-Werte

Als Gastgeber*in und touristischer Anbieter folgen Sie diesen fünf Grund- werten, um Ihren Gästen einen Wohlfühlurlaub zu bereiten. Die Wohlfühl-Werte sind Grundwerte, die wichtig für Harmonie und Ausgeglichenheit sind.

So entwickeln Sie Wohlfühltourismus

Ideen für Themen und Initiativen

Diese Broschüre richtet sich an Sie, da Sie in der Tourismusbranche oder in einem tourismusnahen Gewerbe tätig sind und sich in Richtung Wohlfühltourismus entwickeln möchten.

Sorgfältiger Umgang mit Natur und Ressourcen

Die Natur schützen
Eine Natur, die sich im Gleichgewicht befindet, ist eine Grundlage für alles Lebendige. Wenn wir alle die Natur aktiv schützen, wird sie uns dauerhaft mit vielen für ein Ökosystem wichtigen Funktionen versorgen, wie zum Beispiel Trinkwasser, fruchtbarem Boden für die Nahrungsmittelproduktion, guter Gesundheit und genussvollen Erlebnissen. 

Beiträge leisten, informieren und Besuchern helfen, die Zusammenhänge in der Natur zu verstehen. Wenn Sie Ihre Gäste über Orte von Interesse informieren, klären Sie sie über gefährdete Umgebungen, geschützte Pflanzen und Tiere auf und darüber, wie sie sich in der Natur am besten verhalten sollen. Indem Sie das Interesse an nahe gelegenen Natur- und Kulturlandschaften wecken, erhält der Gast ein reicheres Erlebnis und ein gesteigertes Bewusstsein, das er mit nach Hause nehmen kann. 

Materialien
Indem Sie Materialien und Produkte bewusst auswählen, können Sie eine große Wirkung erzielen. Sie können lokale Materialien und Produkte wählen und somit den Transport und den CO2-Fußabdruck minimieren. Sie können natürliche und gesunde Materialien wählen, um das Risiko zu minimieren, dass Gäste und Mitarbeiter giftigen Stoffen ausgesetzt werden, und Sie können Materialien und Produkte wählen, die unter ordnungsgemäßen und gesunden Arbeitsbedingungen hergestellt wurden. Finden und verwenden Sie gegebenenfalls Materialien und Produkte auf dem Sekundärmarkt wieder.

Es kann eine Herausforderung sein, den Überblick über alle Angebotsebenen zu behalten und darüber, was die Inhaltsstofflisten der Produkte tatsächlich bedeuten. Eine gute Lösung dafür ist, Materialien zu wählen, die ökologisch und sozial nachhaltig zertifiziert sind.

Abfallreduktion
Nahezu alles, was Sie tun oder produzieren, erzeugt Abfall. Prüfen Sie, wie Sie die Verwendung von Ressourcen optimieren können, damit Sie so wenig wie möglich verbrauchen und das Beste daraus machen. Indem Sie Ihre Einkäufe optimieren, reduzieren Sie wahrscheinlich Ihren Bedarf an Neuanschaffungen und minimieren somit zukünftigen Abfall. 

Nachhaltige Transportmittel

Transportmittel
Die Reisebranche beeinflusst das Klima. Der Treibhausgasausstoß der Reisebranche ist größtenteils auf das Fliegen zurückzuführen, da der Luftverkehr bis zu 75% ausmacht. Der Flugverkehr ist pro Passagierkilometer die umweltschädlichste Form des Transports. An zweiter Stelle folgt das Auto – aber je mehr Menschen sich in dem Auto befinden, umso geringer ist die Umweltbelastung pro Person. Dasselbe Prinzip gilt für alle Transportmittel.

Im Allgemeinen ist das Reisen mit Bahn und Bus die klimafreundlichste Art des Reisens (natürlich abgesehen von Verkehrsmitteln, die keinen Treibstoff benötigen). 

Die Informationen über den öffentlichen Nahverkehr könnten Ihre Gäste dazu veranlassen, Ihre Verkehrsmittelwahl zu überdenken. Stellen Sie eine Zusammenfassung über die Möglichkeiten als einen Service für Ihre Gäste zur Verfügung. 

Reisen am Zielort
Ihre Gäste unternehmen Tagesausflüge. Sie besichtigen Sehenswürdigkeiten, bummeln und besuchen interessante Orte. Indem Sie Ihren Gästen Wissen und wertvolle Informationen vermitteln, können Sie Ihren Gästen dabei helfen, ihre Reise an Ihrem Zielort so nachhaltig wie möglich zu gestalten: Verleihen Sie Fahrräder, stellen Sie Informationen über den Nahverkehr zur Verfügung oder vermieten Sie ein Elektroauto. Bewerben Sie Erlebnisse in der Nähe und minimieren Sie so die Reisetätigkeit Ihrer Gäste. 

Lokal handeln

Lokale Aktivitäten und Produkte fördern
Nachdem Ihre Gäste Ihr Unternehmen besucht haben, setzen sie Ihre Reise wahrscheinlich fort und erleben mehr. Helfen Sie Ihren Gästen, Sehenswürdigkeiten aus der Umgebung zu entdecken und animieren Sie sie, länger in Ihrer Gegend oder sogar länger bei Ihnen zu bleiben. Der Umsatz pro Gast in der Region wird steigen, je länger der Gast bleibt; und je mehr positive Erlebnisse ein Gast während seines Aufenthalts hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass er zurückkehrt oder anderen das Reiseziel empfiehlt. Es kann für Ihr Unternehmen von Vorteil sein, ein Netzwerk mit benachbarten Unternehmen zu schaffen und einander gegenseitig zu fördern. 

Seien Sie ein Botschafter für Ihre Gegend
Zeigen Sie Wertschätzung für den Ort, an dem Sie leben, und Ihre Tätigkeit – und bringen Sie sie zum Ausdruck. Fokussieren Sie sich auf das Positive und erzählen Sie anderen davon. Sie werden auch Ihre Gäste dafür begeistern. Indem Sie ein Botschafter für Ihre Gegend sind, werden Sie auch andere dazu inspirieren, sich für die Gemeinschaft zu engagieren. Loben Sie sie für ihre Beiträge und gratulieren Sie anderen zu ihrem Erfolg. Schaffen Sie Produkte und Dienstleistungen, auf die Sie und Ihre Gemeinschaft stolz sein können. Wenn Sie ein authentisches, hochwertiges Produkt erzeugen, tragen Sie zur Attraktivität Ihrer Region bei.  

Gleichberechtigung

Wohlfühlkultur – Arbeitgeberwohlbefinden
Es beginnt mit Ihrer eigenen Einstellung und Ihrem eigenen Engagement, aber zusammen mit Ihren Mitarbeitern bilden Sie die soziale Wohlfühlkultur in Ihrer Organisation. Die Voraussetzung für die Schaffung eines nachhaltigen Arbeitsplatzes, an dem es Ihnen, Ihren Mitarbeitern und der Umgebung gut geht, basiert natürlich darauf, dass Sie das staatliche Arbeitsschutzgesetz befolgen. Dies impliziert ein sicheres Arbeitsumfeld, gerechte Löhne auf Grundlage der staatlichen Vorschriften und die Qualifikation des Personals, unabhängig von Geschlecht und ethnischer Zugehörigkeit.

Als vereintes Team arbeiten Sie aus gegenseitigem Respekt mit der Intention, Gutes zu tun, Sie folgen den Werten eines Wohlfühlgastgebers: Ehrlichkeit, Bewusstsein, Fürsorge, Freundlichkeit und Freude. Sie als Arbeitgeber sind integrativ und transparent und sorgen dafür, dass ihr Personal sich gesehen und umsorgt fühlt. Engagieren Sie sich für Ihr Personal. Ein hohes Maß an Wohlergehen bei Ihren Mitarbeitern wirkt sich auf ihre Gesundheit, Kreativität und Produktivität aus und steigert ihr Potential, positive Beziehungen zu anderen Menschen aufzubauen, alltägliche Herausforderungen zu meistern, die Wahrscheinlichkeit im Unternehmen zu bleiben und gute Botschafter für Ihre Organisation wie auch für die Region zu sein.

Soziale Verantwortung 
Der erste Schritt hin zur sozialen Verantwortlichkeit ist, sich der Tatsache bewusst zu sein, dass Ihr Verhalten Auswirkungen auf die Menschen und die Gesellschaft hat – sowohl im kleinen Maßstab als auch weltweit. Sie können sich dafür entscheiden, einen positiven Einfluss zu nehmen und andere zu inspirieren, Ihrem Beispiel zu folgen. Gehen Sie Ihre sozialen Verantwortungen mit einem globalen Ansatz an und bedenken Sie, welche Konsequenzen Ihre Entscheidungen für die Welt um Sie herum haben. Integrieren Sie ihn in Ihre Geschäftsstrategie und praktizieren Sie ihn in all Ihren Handlungen und Beziehungen. 

Auf diese Weise können Sie einen Beitrag zum Gleichgewicht zwischen wirtschaftlichem Wachstum, dem Wohl der Gesellschaft und der Umwelt leisten. 

Innenarchitektur

Design und Einrichtung
Ein gutes Design kann Wohlbefinden bieten, indem es beispielsweise ergonomisch korrekt, schön, leicht zu bedienen und sauber ist. Dank eines durchdachten Designs und einer entsprechenden Wahl an Materialien können Menschen Komfort, Freude und Effizienz erleben. 

Obwohl unser Leben heutzutage hauptsächlich in Innenräumen stattfindet, ist unser Bedürfnis nach Kontakt mit der Natur nicht verschwunden. Ein Gefühl von Natur zu bekommen, ist für uns Menschen ein unbewusstes und biologisches Bedürfnis. Bringen Sie die Natur in die Innenräume. Es steigert sowohl geistig als auch körperlich das Wohlbefinden, wenn Sie üppige Innenräume einrichten und die Menschen näher mit der Natur zusammenbringen. 

Atmosphäre
Die Atmosphäre ist die Interaktion, die zwischen dem Mensch und dem Raum entsteht. Sie können eine Vielzahl von Elementen an Ihrem Standort verwenden, um die gewünschte Atmosphäre zu verstärken. Auf diese Weise können Sie den Geisteszustand Ihrer Gäste beeinflussen und ihre Seele nähren. Eine angenehme Beleuchtung kann beispielsweise zu einer einladenden, freundlichen und entspannten Atmosphäre beitragen. Ausreichendes Tageslicht trägt zu einer gesunden Umgebung bei. Es ist bekannt, dass Farben eine emotionale Reaktion hervorrufen. Blautöne verstärken beispielsweise das Gefühl von Ruhe und Gelassenheit. Klang und Akustik sind ebenfalls wichtige Faktoren für einen Raum zum Wohlfühlen. 

Wenn wir von Atmosphäre sprechen, müssen wir die Tatsache bedenken, dass die Menschen einen Teil dieser Atmosphäre bilden. Bedenken Sie, was Sie und Ihre Mitarbeiter zur Atmosphäre Ihres Standortes beitragen. Verströmen Sie positive Schwingungen – Freude, Freundlichkeit und so weiter? 

Gesundheit

Bewegung
Körperliche Aktivität und Bewegung können sowohl unmittelbare als auch langfristige gesundheitliche Vorteile haben. Am wichtigsten ist jedoch, dass regelmäßige Bewegung Ihre Lebensqualität verbessern kann. Auf lange Sicht verbessert sie Ihre Immunabwehr und Gesundheit, und sie verringert das Risiko vieler Krankheiten.

Machen Sie körperliche Aktivität leicht zugänglich und inspirieren Sie Ihre Gäste und Kollegen, sich körperlich zu betätigen. Schlagen Sie Wanderrouten vor, vermieten Sie Fahrräder, legen Sie Yogamatten auf dem Boden aus und legen Sie Tanzmusik auf. Sie werden mehr glückliche Gäste bekommen – und sie werden nachts besser schlafen.

Zugang zur Natur
In der freien Natur zu sein ist beruhigend für Körper, Geist und Seele. In der freien Natur zu sein oder auch nur Naturszenen zu betrachten, reduziert Ärger und Stress und steigert angenehme Gefühle und Verhaltensweisen wie Freundlichkeit und Großzügigkeit. Wenn Sie umgeben von Natur sind, fühlen Sie sich nicht nur emotional besser, sondern es trägt auch zu ihrem körperlichen Wohlbefinden bei, indem Blutdruck, Herzfrequenz, Muskelspannung und Stresshormone reduziert werden. Auch können Sie fühlen, dass Sie Teil von etwas Größerem sind und ein Gefühl für einen Sinn im Leben entwickeln.

Stellen Sie Informationen über Zugang zu der Natur in Ihrer Region bereit. Schlagen Sie Wanderrouten, bestimmte Orte und Aussichtspunkte vor. Halten Sie in einer Stadt Pflanzen und Blumen bereit, damit die Menschen sich daran erfreuen können, und lassen Sie die Menschen wissen, wo der nächste Park zu finden ist.

Markenbildung im Wohlfühltourismus

Home of Wellbeing

Diese Broschüre inspiriert Sie dazu, Ihre Marke im Einklang mit Ihren Wohlfühlangeboten zu entwickeln und sich der Marke „Home of Wellbeing“ rund um die südliche Ostsee anzuschließen.

Die Regionen rund um die Ostsee in Schweden, Dänemark, Deutschland, Polen und Litauen sind durch Geschichte und Natur miteinander verbunden. Unglaubliche Landschaften, die sauber, friedlich und zugänglich sind, gehören zu jedem Besuch in der südlichen Ostseeregion. Immer mehr Tourismusunternehmen berücksichtigen ihre Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft und machen Nachhaltigkeit zu einer Priorität. Die touristischen Angebote sind so gestaltet, dass sie einen gesunden Lebensstil, freudige Begegnungen, Gelassenheit und ein entschleunigtes Leben unterstützen. Dies zusammen macht die Einzigartigkeit des südlichen Ostseeraums als „Home of Wellbeing“ aus.

Eine Marke für die südliche Ostsee
Durch die Zusammenarbeit im südlichen Ostseeraum kennzeichnen wir Reiseziele, Unternehmen und Produkte, die dem Wohlbefinden dienen, als „Home of Wellbeing“. Das macht uns unverwechselbar und einprägsam und hebt uns in den Augen der wachsenden Zahl von Reisenden, denen Nachhaltigkeit, Gesundheit und Wohlbefinden wichtig sind, als verantwortungsvolles und bevorzugtes Reiseziel hervor.

Sie sind Home of Wellbeing 
Wenn Sie unsere Werte des Wohlbefindens teilen, könnten Sie ein Home of Wellbeing sein. Wenn Sie eine Tourismusagentur, ein Restaurant, ein Hotel, ein Spa, ein Fitnessstudio oder ein saisonales Kleinunternehmen sind; wenn Ihnen die Umwelt am Herzen liegt; wenn Sie sich für eine florierende lokale Gemeinschaft einsetzen und darüber nachdenken, wie Sie zum Wohlbefinden anderer beitragen können – dann sind Sie ein Bestandteil der Marke. Home of Wellbeing sind auch SIE. Und gemeinsam können wir etwas bewirken.

Den Kern finden

Eine Marke bildet den Ruf eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Ortes, einer Person oder einer Organisation. Sie schafft Bewusstsein und Identität und hebt Ihr Unternehmen und Ihre Angebote von anderen ab.

Eine Marke ist eine Zusammenfassung der Gefühle und Gedanken, die Ihre potenziellen und bestehenden Kunden mit Ihrem Unternehmen verbinden sollen. Sie können sie durch ein Logo, ein Symbol, einen Slogan und durch die Wahl von Farben, Bildern und Worten zum Ausdruck bringen.

Achten Sie darauf, dass Ihre Marke ein ehrliches Spiegelbild Ihres Unternehmens und seiner Werte ist, damit Sie Ihr Markenversprechen gegenüber den Kunden einhalten können. Auf diese Weise werden die Kunden Ihrer Marke vertrauen, was der Schlüssel zu ihrem Erfolg ist. 

Werte, Bildmaterial und Darstellung

Wenn Ihre Marke gut definiert ist und gut kommuniziert wird, haben die Kunden ein klares und positives Bild von Ihrem Unternehmen und von dem, was sie erwarten können, wenn sie Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen. 

Bei der Entwicklung Ihrer Marke können Sie mit Ihren Markenwerten, Ihrer visuellen Markenidentität und Ihrer Markendarstellung arbeiten. Zusammen schaffen diese drei Komponenten das umfassende Gefühl, das Aussehen und den Ton Ihres Unternehmens gegenüber Ihren Kunden.

Markenwerte
Durch Ihre Markenwerte können Sie sich mit Ihren Kunden auf einer tieferen Ebene verbinden. Um Ihre Werte zu definieren, können Sie sich selbst fragen: Was ist für mich wichtig? Wofür stehe ich? Kunden, die Ihre Werte teilen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit eine positive Beziehung zu Ihrer Marke haben.

Visuelle Marke 
Ihre visuelle Marke besteht aus Ihrem Logo, den Farben, die Sie in jeder Art von Kommunikation verwenden, und den Fotos, die Sie zur Illustration Ihrer Dienstleistungen und Produkte einsetzen. Sie kann auch das Erscheinungsbild Ihrer Einrichtungen, Produkte und Mitarbeiter umfassen. Überlegen Sie, wie die verschiedenen visuellen Elemente Ihre Werte und den Kern Ihres Unternehmens zum Ausdruck bringen können. Achten Sie darauf, dass Ihr visuelles Identifikationssystem einheitlich, konsistent und authentisch ist.

Markendarstellung
Der Einsatz von Storytelling kann Kunden helfen, eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke aufzubauen. Storytelling ist eine Erzählung, die Fakten und die Emotionen, die Ihre Marke hervorruft, miteinander verwebt. Nutzen Sie sie, um die Authentizität und die Werte Ihres Unternehmens zu vermitteln. Verwenden Sie positive Formulierungen, um beim Kunden positive Emotionen zu wecken.

Markenbildung des natürlichen und kulturellen Wohlbefindens der südlichen Ostsee-Länder

Die Regionen rund um die Ostsee in Schweden, Dänemark, Deutschland, Polen und Litauen sind durch Geschichte und Natur miteinander verbunden. Dies zusammen macht die Einzigartigkeit des südlichen Ostseeraums als Heimat des Wohlbefindens aus. 

Unglaubliche Landschaften, die sauber, friedlich und zugänglich sind, sind Teil eines jeden Besuchs in der südlichen Ostseeregion und somit ein zentrales Element der Markenbildung. Sie sind immer in der Nähe des Meeres, der Ostsee, mit ihrer vielfältigen Küstenlinie, die maritime Wälder, weiße Sandstrände und Bernstein umfasst – einen 100 bis 300 Millionen Jahre alten „Edelstein“, der für Schmuck und als Heilmittel verwendet wird. Lange Sommertage mit hellen Nächten bieten viel Zeit für Aktivitäten im Freien. Zahlreiche sichere und gut beschriebene Wander- und Radwege führen durch die Landschaft und am Meer entlang. Die Schönheit und die Farben der verschiedenen Jahreszeiten sind erstaunlich, und die Dunkelheit der Winternächte eignet sich hervorragend zur Sternenbeobachtung. 

Auf den folgenden Seiten können Sie sich inspirieren lassen, wie Sie die Länder der südlichen Ostsee durch Fotos von Natur und Kultur visuell vermarkten können. Indem Sie dies in Ihr Branding einbeziehen, können Sie die Eigenschaften Ihres Reiseziels präsentieren und Werte und Vorzüge wie Freiheit, Naturschutz, Freude an der Bewegung, Kreativität und lokale Produkte zum Ausdruck bringen. 

Sie können Wohlbefinden ausdrücken, indem Sie die Einzigartigkeit Ihrer Region in Ihr Branding aufnehmen: Natur, kulturelles Erbe und Traditionen. Zeigen Sie Ihren Gästen, was sie nur in Ihrer Region erleben können. Das können besondere Arten von Kunsthandwerk oder Veranstaltungen sein. Unterstützen Sie mit Ihrer Marke das lokale Erbe.